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富春通信:市场张开梦想的翅膀

2015-11-10 类别:公司研究 机构:中银国际 研究员:吴友文

[摘要]


【事件】


富春通信(300299.CH/人民币49.01,未有评级)的全资子公司上海骏梦网络科技有限公司(以下简称“骏梦游戏”)宣布,与国内大型女子偶像团体——SNH48签约,骏梦游戏获得SNH48品牌授权,将以其为原型,打造新型态音乐手游。此次合作,不仅开阔了双方的业务领域,更开辟了中国游戏与娱乐行业的合作模式——以偶像团体的形象开发游戏。



【点评简述】


SNH48是日本女子偶像天团AKB48的海外姐妹团。在日本,成立于2005年的AKB48根据其独特的偶像养成模式,让粉丝通过握手会、总选举等活动最大程度地参与到成员们的成长过程中,与其说它是一个追星的经历,不如说是一个追逐梦想步步成真的过程。AKB48运营成功地通过这一系列提升粉丝重复购买率的营销手法来提高销量,令AKB48的作品销量及人气蒸蒸日上,创下了连续5年称霸日本音乐年度销量第一的神话。


根据日本经济学家和日经新闻的长期市场调查,2012年时AKB48带来的经济效益已经高达1,500亿日元(约93亿人民币),近三年还在不断加速攀升,预计2015年底总计经济效益可以超过160亿人民币。相对而言,SNH48在中国的偶像市场上并无直接竞争对手,通过三年多时间的市场培养,在国内已经初步站稳了脚跟,预计未来其相关IP产业链的总价值会逐步增加,可以达到上亿的规模。



【投资建议】


富春通信此次通过旗下的全资子公司与SNH48进行音乐手游合作,加速了公司向娱乐行业转型拓展的趋势。参考日本AKB48对娱乐全产业链的良性影响,我们认为,在可以预见的未来,SNH48的IP价值也会在相关娱乐领域中发挥出应用效应,从而具备了良好的成长潜力。因此我们建议关注富春通信的后续业务操作。


2015年11月10日富春通信热点点评:SNH48青春闪耀,市场张开梦想的翅膀2

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