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摩登大道:颠覆传统购物体验 买入评级

2016-03-30 类别:公司研究 机构:广发证券 研究员:洪涛 糜韩杰

[摘要]

摩登大道晚间公告,与中山大学人机互联实验室签署《技术服务合同》,拟共同开发VR时尚魔镜项目(虚拟现实技术时尚行业应用解决方案):拟将深度沉浸式人机交互软件和平台整合,应用于时尚服饰、箱包、鞋帽、眼镜等商品和服务在VR环境下的设计、制作、展示、体验、试穿、购买、分享,服务于“摩登大道”国际时尚跨境电商业务及时尚等行业。


此次合作方为中大人机互联实验室创建于2014年,第一个项目是Teleposation(网络化虚拟现实和物联网整合模型,让体验者感受从广州到北京与纯人工虚拟环境之间的无缝穿越,及入口和出口处与实验室现场环境的无缝对接)。该项目已完成沙盘测试,正在升级改造之中。


VR产业爆发风口,VR+时尚购物颠覆传统购物体验据《中国VR产业研究报告》数据,中国VR潜在用户达到2.86亿人。


伴随16年OculusRift、三星GearVR、HTCVivePre等消费级VR产品入市,VR产业有望迎来正式爆发元年。而VR与时尚购物结合,有望带来颠覆性购物体验:对于网购而言,VR的运用将完美解决网购直接购物体验缺失的不足并消除“卖家秀”和“买家秀”的尴尬;对于实体零售而言,VR的娱乐体验功既能成为门店杀手级的引流吸客工具,更有望成为极佳的线上购物入口,弥补实体店物理存货限制。同时考虑到阿里已公布VR战略,重点构建VR购物商业模式,率先布局的公司将有望共享行业爆发风口。


“摩登大道”放量在即,维持“买入”评级,继续推荐时尚轻奢电商核心在于品牌资源,摩登大道通过品牌收购+买手店合作,积累海量优质品牌资源;通过保税进口价格优势明显,且能实现欧洲同步同价上新。目前平台已完成内测并开始正式推广,加之VR融合带来的颠覆性购物体验提升,规模放量可期,维持“买入”评级,继续推荐。


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