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赫美集团:布局品质消费生态圈 推荐评级

2017-10-27 类别:公司研究 机构:方正证券 研究员:倪华

[摘要]

公司转型定位“国际品牌运营服务商”,打造国际奢侈品牌的中国运营商联盟。公司接连收购领先品牌代理运营商欧蓝、崇高百货、臻乔彩虹等6家品牌代理标的,大力发展高端消费。未来拟合作酒类、化妆品等跨产业产品品牌;同时整合国内中游资源,提升国内代理商与国际品牌合作的话语权;对下游消费者推行积分返利会员制,丰富品类满足高端品质消费会员需求。


2017年国内奢侈品市场同比增长15%,达200亿欧元。我国人均收入达到8000美元重要节点。参考日韩经济发展,我国已进入消费升级加速期。


政策调控降温房地产行业,抑制消费的不利因素减弱,下游消费数据企稳,可选消费崛起。居民高端消费需求增加,国际品牌在国内销售增长强劲,国内奢侈品购买力复苏。


关税政策调整、品牌战略降价等因素,引导高端奢侈品消费向本土回流。伴随奢侈品牌在国内降价,及政府关税政策调整缩窄海内外奢侈品价差,中国消费者在本土的消费增加,2016年境内奢侈品消费增速首次超过境外。


2017年国内奢侈品市场同比增长15%,达200亿欧元,增速领跑全球的奢侈品消费市场。中国消费者的奢侈品消费兴趣增加,46%的中国消费者将增加在奢侈品的消费投入。


投资评级与估值:


公司拟通过收购欧蓝、崇高百货及臻乔等推进国际品牌运营服务,整合产业链资源,迎合高端品质消费行业机遇。预计公司2017-19年营业收入分别为26.83亿元、33.00亿元、40.19亿元,实现归属净利润1.77亿元、2.19亿元、2.71亿元,对应EPS分别为0.57元、0.71元、0.87元,对应PE分别为44.52倍、35.81倍、29.01倍。首次覆盖给予公司“推荐”评级。


风险提示:产业整合不及预期;消费复苏不及预期;人民币升值刺激海外消费。


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