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凤凰传媒:图书零售市场稳健增长 推荐评级

2019-01-14 类别:公司研究 机构:国联证券 研究员:徐艺

[摘要]

事件:


近期,北京开卷信息技术有限公司发布了《全球背景下的中国图书零售市场》报告,报告显示2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿元,同比增长11.3%。


投资要点:


凤凰传媒有两款图书分别位列2018年开卷非虚构类畅销书TOP10和开卷少儿类畅销书TOP10,公司在一般图书领域保持较高的市占率。


公司一般图书市场占有率持续保持行业前列。根据北京开卷信息技术有限公司的权威统计,2018年上半年凤凰传媒在开卷整体图书零售市场的码洋占有率为3.15%,列全国出版集团第3位;在实体店渠道零售市场的码洋占有率排名第3位,码洋占有率为4.26%;在网店渠道零售市场的码洋占有率排名第4位,排名同比上升2位,码洋占有率为2.84%。2018年全年江苏凤凰文艺出版社的《半小时漫画中国史(全新修订版)》位列开卷非虚构类畅销书TOP10,江苏凤凰少年儿童出版社的《草房子》位列开卷少儿类畅销书TOP10。


公司教育产品优势突出,教材涨价和K12在校生复苏有望推动教材教辅业务稳健增长。


公司教育产品优势突出,凤凰版课标教材总数达23种,品种数量和市场占有率居全国第2位。凤凰版教育产品覆盖全国29个省(直辖市、自治区),超过4000万学生使用。2018年秋季起,公司教材开始提价,同时,江苏省小学生在校生和初中在校生已经出现复苏,预计将传导至高中,带动K12在校生整体复苏,从而推动公司教材教辅业务稳健增长。


2018年下半年纸张成本有所回落,2019年成本端压力有望缓解。


2017年文化纸纸价成本涨幅较大,影响了出版行业毛利率,2018年下半年起,由于产能释放及下游需求放缓,文化纸价格已经低于今年年初水平,对出版行业成本端压力降低,预计2019年行业整体成本可控。


公司现金流优异,资产负债率低,商誉减值风险小。


截至2018Q3,公司货币资金81.35亿,占总资产比重达到36.30%,公司经营活动产生的现金流量净额/净利润2017年达到1.50,2018Q3资产负债率为38.81%,商誉占总资产比重较低,仅0.89%,公司资产质量优异。


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