新闻|股票|评论|外汇|债券|基金|期货|黄金|银行|保险|数据|行情|信托|理财|区块链|汽车|房产|科技|视频|博客
|直播|财道
|农金

研报搜索:

公司股票 研究机构 分析师 标题
高级搜索
股票首页 > 研究报告

家用电器:龙头值得拥抱 荐2股

2019-12-25 类别:行业研究 机构:山西证券 研究员:石晋

[摘要]

投资要点头部企业发展表现强于行业,精装房成主流将拓宽家电工装渠道家电行业大体进入存量阶段,国内家电市场容量增长放缓。马太效应下,头部企业依靠自身成本优势、技术优势以及定价优势占据绝大部分市场份额。格力、美的和海尔等头部企业在行业景气度平淡的背景下均保持了强劲的盈利能力。产品力是未来行业竞争的核心,头部企业将继续领跑行业。


随着房地产市场的不断深化,国家对房地产精装修的政策不断倾斜。家电作为偏后端装修,配置率还比较低,而随着消费者对居住空间利用的合理性、装修风格的协调一致性等方面的要求提高,地产商对于家电的配套需求将逐步提升,家电工装渠道有望拓宽,一线品牌更具竞争优势。


渠道横纵结合、纵深发展,新社交电商可圈可点线上线下融合成为大势所趋。“线下渠道体验+线上渠道支付”的多场景下单及无差别送装服务成为家电消费的标准流程。打通物理空间的限制,创造全场景零售模式已成为所有渠道的共识。随着渠道纵深发展,三级以下的市场渠道也开启新零售模式,县、镇消费者的家电网购服务体验开始向一二级市场看齐。从薪酬层面来看,地、县级地区的增速更为明显,其消费动能有望释放。从人口分布来看,三四线地区(含农村)的人口基数占比更高,同时随着城镇化的推进,农村人口不断向三四线转化,三四线人口增幅将提升最快。总体来看,三四级市场的消费极具挖掘潜力。


近几年社交电商发展迅猛,零售渠道碎片化明显,用户购物转化率快速提升,社交电商特别是直播卖货具有同步实现推广与销售的特性,消费者在社交分享和内容的驱动下更容易产生冲动型消费。随着新时代电子商务向多元化方向发展,社交电商正在成为销售渠道新风口。


查看本报告全文PDF

独家调查

您认为该机构研报准确吗?

很准 一般 不准 % % %

人投票

请点击按钮投票

数据推荐

目标涨幅最大股

更多

股票简称 最新价 目标价 目标涨幅

机构强烈推荐股票

更多

股票简称 机构名称 评级类别 报 告
方正证券强烈推荐
方正证券强烈推荐
方正证券强烈推荐
方正证券强烈推荐
方正证券强烈推荐

机构给予买入评级板块

更多

板块名称 机构名称 报告时间 报 告
广发证券12-26
广发证券12-19
广发证券11-25
广发证券11-24
广发证券11-24

机构给予增持评级板块

更多

板块名称 机构名称 报告时间 报 告
财通证券12-29
国盛证券12-27
川财证券11-18
东吴证券11-15
中信建投11-04