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国金证券:汽车后市场O2O还看线下

2015-04-06 类别:策略 机构:国金证券 研究员:张帅

[摘要]

本周主题汽车零部件厂商纷纷触网,A股市场也风起云涌。青岛双星(000599.SZ)创新发展后市场O2O/E2E商业新模式,风神股份(600469.SH)的爱路驰由线下往线上扩展打造后市场O2O闭环,道明光学(002632.SZ)战略入股上海车水马龙信息技术有限公司,旗下的携车网为国内领先的专注于后市场电商和O2O的服务平台。


汽车后市场有一定的专业性,注重信赖感,是一个口碑行业,线下用户体验直接影响对电商平台的口碑,所以线下门店的统一品牌管理是非常有必要的。只有线下门店服务口碑好,回头客高,线上导流才有意义,电商平台才可以持续发展,而仅以导流为主要思路,电商平台发展是不可持续的。垂直类电商优势在于聚集了细分行业的流量和多年深耕形成的行业资源。


汽车成为了一个智能的移动终端,后市场O2O消除信息的不对称,信用背书将产生品牌效应,线下零散的资源得到有效配置。后市场O2O将线下的商务机会与线上的互联网结合,对线下商家、用户和平台提供商达到“三赢”的效果。


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