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思美传媒:大股东大比例参与定增彰显信心 推荐评级

2015-08-05 类别:公司研究 机构:国联证券 研究员:周纪庚

[摘要]

事件:


思美传媒公告以3.25亿元收购爱德康赛100%股权,交易对价的50%以发行股份的方式支付,50%以现金方式支付,另募集配套资金总额预计不超过324,997,992元。


点评:


收购爱德康赛,进军互联网广告行业。思美传媒原有业务以电视广告为主,此次收购爱康德赛,是公司进入互联网广告的重要一步。爱德康赛专注于搜索引擎营销(SEM)服务业务,与百度、360等主流搜索引擎平台长期合作,并逐步建设完善了媒体渠道资源,爱德康赛目前是百度认证五星级代理商,360教育行业核心代理商,并与搜狗、神马搜索建立了稳定的业务合作关系。2014年中国互联网广告市场规模达到1,573.4亿元,同比增长41.0%,其中搜索关键字广告成为份额占比最大的广告类型,占比为28.5%,市场规模达到438.8亿元,同比增长率达50.6%。


有望通过收购获得移动端入口。随着移动互联网的发展,爱德康赛积极拓展移动互联网营销服务业务,一方面通过与百度移动搜索、神马无线搜索、360点睛平台等移动互联网搜索引擎媒体合作,积极拓展移动互联网SEM服务业务,同时爱德康赛也通过采购移动互联网媒体流量资源的方式解决客户广告投放的多样化需求。


目前,爱德康赛的收入中较大比例来源于移动端。


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