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思美传媒:传统板块+数字营销+内容营销三驾马车齐驱 推荐评级

2015-09-23 类别:公司研究 机构:国联证券 研究员:周纪庚

[摘要]

主要看点:1.公司战略:“传统板块+数字营销+内容营销”三大业务板块满足客户多元化需求,协同效应显著,后期新业务板块外延预期强;2.今年成立了思美研究院,加强对重点客户行业的分析研究,提升比稿能力;3.今年获得多个大客户,公司内生增长可期。


公司战略:“传统板块+数字营销+内容营销”三大业务板块满足客户多元化需求,协同效应显著,后期新业务板块外延预期强。该战略方向主要是从客户的多元化需求出发,满足客户一站式服务需求。传统板块主要是公司现有的电视广告业务;数字营销板块依靠内生+外延,今年公司公告了上市以来的第一笔收购,收购搜索引擎营销龙头爱德康赛,公司自有的新媒体部门也在互联网视频广告等领域进行开拓;在内容营销领域,已经开始试水,包括天猫冠名《极限挑战》,佰草集冠名《出发吧爱情》,蘑菇街首席赞助《花样姐姐》,联合出品了《虎妈猫爸》。有望加强客户的深度开发。后期为了完善公司的战略版图,新业务板块的外延预期强。


今年成立了思美研究院,加强对重点客户行业的分析研究,提升比稿能力。公司今年引进了消费者行为研究专家,在国内从业20余年,专注市场研究,牵头思美研究院,加强对重点客户行业的分析研究,包括消费、汽车、电商、医药等,提升公司的比稿能力。


今年获得多个大客户,公司内生增长可期。一方面公司在上市后提升了品牌知名度,比稿机会增加,另一方面通过苦练内功,比稿能力提升,公司今年获得多个大客户,包括福特、观致、同程网、贝贝网、蘑菇街等。新增客户保障了公司的内生增长。


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