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国金证券:网红经济 红了哪些产业

2016-04-18 类别:策略 机构:国金证券 研究员:魏立

[摘要]

投资建议行业策略:新晋网红papi酱的前所未有的火爆体现了有颜值+有内涵+有个性的综合实力派是当下主流趋势。网红粉丝群体为消费习惯升级,消费能力逐渐崛起的新世代。将网红的社交资产成功引流转化,从而变现是网红到网红经济的核心。变现模式呈现多元化,看好目前较成熟的网红商铺:线上电商,线下实体店经营,据我们测算,市场规模超百亿。同时看好逐渐崛起的周边衍生服务公司,如网红孵化器,一方面为网红提供后端服务,一方面挖掘培养新生网红,促进整个网红经济的发展。


国金网红经济重点关注组合:华斯股份(002494):战略投资微卖,挖金网红社交资源;南极电商(002127):拟建“明星港商城”、经纪公司布局网红经济;柏堡龙(002776):服装创意设计龙头,打造全球时尚设计生态圈;昆仑万维(300418)投资映客,进军社交视频领域。


行业观点网络红人再度掀起热潮,资本市场关注提升。papi酱以自编自导自演的短视频和清新脱俗的长相,吸引粉丝超800万,成为新晋第一网红。区别于普通网红,papi酱在产品内容上更接地气,聚焦大众热议的话题等,通过声情并茂的表演,各种亲和力强的方言来引发观众的共鸣。集美貌与才华于一身的papi酱首获融资1200万元,引起资本市场对网红经济的高度关注。


网红流行趋势变为有颜值+有内涵+有个性的综合实力派。papi酱的短视频获得的高阅读量,体现大众对于“内涵派”网红的高兴趣度和持久度。意见领袖类网红受到的高度关注,也验证了“内涵派”风靡的逻辑。此类网红不仅颜值高,而且对时尚生活独有建树,通常给予粉丝时尚搭配亦或是美妆的指导。对比国外,时尚达人、美妆达人早已兴起,现象级网红更是获得大品牌商的合作,获得不菲的广告代言收入。


从网红到网红经济,社交资产转化变现是核心。新世代为当下文体娱乐等领域的消费生力军,消费能力逐渐崛起,未来的需求强劲。而移动互联网的高速发展和广泛应用,助力网红积攒粉丝。以男性用户为主的微信,是帮助红人吸引男性粉丝的重要流量入口;而作为网红的主要聚集地新浪微博,其活跃用户数连年增长,且用户的扩散信息意愿强。因此在市场大需求下,网红经济市场空间巨大,仅从网红淘宝电商角度来测算,就有超百亿经济规模。


深度剖析具有较成熟产业链体系的时尚生活类达人,看好具有IP价值各类网红。以上游时尚生活类网红为核心,催生了下游的自创品牌网红商铺,衍生了供应链服务商、网红孵化器等。红人商铺发展较早且较成熟,线上以淘宝女装店,线下以餐饮店为主。发展较成功的网红,已形成独立IP价值,他们的核心是具有特色,并满足粉丝需求,产品易传播。网红经济服务商:


网红负责颜值担当,公司负责后台包装。衍生服务类公司同样值得关注。


变现模式呈多元化,各行各业网红正风生水起。资本合作变现、产品服务变现及电竞主播的持续走红背景下,各行业网红正野蛮生长。网红经纪公司、孵化器模式的成熟也将助力网红经济持续发展。


风险提示宏观经济增速放缓超预期;网红生命周期因突发性事件而变短;网红商铺同质化严重后导致的行业恶性竞争,IP价值衰退。


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