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国金证券:从分答看网红经济变现模式的多样化

2016-06-21 类别:策略 机构:国金证券 研究员:魏立

[摘要]

事件1.6月16日,2016网络超级红人节高峰论坛在上海举行,papi酱获网红第一女神。


2.6月8日,在行&分答完成A轮融资,估值超过1亿美元。同时2016年网红第一人王思聪在分答总收入破20万元,知识网红的春天来临。


评论1.与市场不同的看法:市场认为网红生命周期短,变现模式单一;而此次分答的一夜爆红及5月的微博超级红人节数据表明,市场低估了网红的变现能力和价值。另外从“超女”、“我是歌手”历年捧红的新星歌手的成功经验看,视频网红、知识网红的变现模式等具有可复制性。


2.知识网红有望迎来春天。知识共享收费或免费的平台培养了诸多知识网红。


分答作为知识网红变现工具成为资本和市场关注的焦点。分答有知名网红王思聪、papi酱和知乎大V等,资源优势显著。而其独特的商业模式强化了各参与者的赚钱效益。


3.网红变现模式新而多:网红为增强其IP价值,扩张涉足的领域;平台则层出不穷。我们认为未来聚焦各领域网红的平台或社区,综合类和垂直类社交平台都将陆续上线,抢占网红IP,以获得先发优势。而网红则将会强化个体的IP,最大限度地利用各平台展示自己,扩大其变现的渠道。例如papi酱团队于4月底建立了papitube的短视频内容平台,孵化内容生产者;6月初开始涉足服装电商。短视频商业化模式逐渐清晰,红人电商纷纷设立,papi酱有望成为全渠道IP,期待后续催化剂。我们认为全渠道布局的发展路径可极大限度打开网红产业市场空间,网红可依据个人特点选择布局的领域,扩张涉猎范围;而网红服务类公司也可发挥其专业性来挖掘网红潜质。


投资建议1.网红IP价值与社交电商平台共同发力,网红产业化进程将加速。建议关注掌握核心IP资源,布局社交平台、网红经纪的上市公司和具有良好供应链管理的红人电商产业链公司。


2.国金网红经济重点关注组合:华斯股份(002494):战略投资微卖,挖金网红社交资源;南极电商(002127):拟建“明星港商城”、经纪公司布局网红经济;柏堡龙(002776):服装创意设计龙头,打造全球时尚设计生态圈;昆仑万维(300418):投资映客,进军社交视频领域。


风险提示1.网红生命周期因突发性事件而变短;2.政策风险。


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