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媒体:夯实入口价值与用户黏性 荐3股

2016-07-20 类别:行业研究 机构:中银国际 研究员:旷实

[摘要]

事件:上市公司广博股份(002103.CH/人民币21.00,未有评级)、华谊嘉信(300071.CH/人民币10.40,未有评级)、星期六(002291.CH/人民币13.89,未有评级)陆续投资布局时尚资讯网站爱丽女性网、YOKA时尚网、onlylady、kimiss闺蜜网。几家网站同属于时尚资讯类网站类别,我们在此对时尚资讯类垂直网站进行整体研究。重点建议关注华谊嘉信——收购YOKA,星期六收购onlylady和kissmiss、广博股份——爱丽女性网。


一、PC时尚网站1、发展沿革:门户网站垂直化VS纸媒互联网化目前,我们广义所讲的时尚网站主要是以瑞丽女性网、YOKA时尚网、太平洋女性网等为代表的,以时尚资讯内容为核心,主要面向年轻女性受众群体的垂直时尚网站。这类时尚网站兴起与发展通常有两大来源:


1)门户内容垂直化:


传统门户网站之前大力发展房地产、汽车、金融等大广告主聚集的垂直频道以及用户量广泛的体育、娱乐、财经等内容频道。对于时尚、育儿、健康等受众相对细分的内容,通常被称为是“小频道”,各大门户网站没有做重点的运营。但时尚内容通常可以吸引快消、化妆品、奢侈品等广告投放需求较大的广告主。2002年,中国第一家垂直女性时尚网站onlylady成立,主打女性时尚内容资讯。这可认为是最早对时尚内容的垂直化尝试。在onlylady之后,太平洋女性网(后改名为太平洋时尚网)、yoka时尚网、海报时尚网等垂直时尚网站先后成立。


目前各个垂直时尚网站虽然均以时尚(服饰、化妆品)内容为核心,但在内容运营商各有侧重。从用户角度来看,onlylady目前开始重视珠宝腕表板块;太平洋时尚网在目前大热的医美领域,进行了许多内容的探索;yoka时尚网开辟了男性时尚专区;爱丽时尚网则把时尚的概念泛化,将数码、汽车、美食等内容都以时尚的方式呈现。

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