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媒体:综艺版面持续扩大 荐6股

2016-12-07 类别:行业研究 机构:中银国际 研究员:旷实

[摘要]

事件:2016年底,各大电视台、视频网站均陆续召开年度广告招标会,由此各电视台、视频网站的2017年招商情况、剧集/综艺节目排期情况逐渐公布。我们依据公开信息对此进行整理,并希望从中管窥作为主要内容渠道的电视台、视频网站的未来内容采购、播映趋势。本文对于湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视等前几大电视台2017年影视、综艺内容进行全面梳理和展望,具体如下:


一、电视台:综艺节目加大编播,电视剧追求精品根据索福瑞52城,2016年1月1日至11月21日,省级卫视平均全天收视率前五的卫视为湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视和北京卫视。


因此我们对这五家卫视2017年的电视剧、综艺采购、编播情况进行分析。


纵观五大卫视2017年晚间内容布局,大致有以下特点:


版面趋势:电视剧播出剧场紧凑化,综艺版面扩大化。湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视都减少了周播剧场的播出时间段,增加综艺节目的播出时间段。五大卫视都能确保周四到周日四天有综艺节目播出,其中,东方卫视、江苏卫视和北京卫视从周一到周日都覆盖了综艺节目。


电视剧趋势:日播剧场选择重点IP,周播剧场尝试新颖IP。《如懿传》、《欢乐颂2》、《三生三世十里桃花》等明星IP被多家卫视作为日播剧场重点资源储备;虽然综艺播出时间段增加,但湖南卫视、东方卫视、江苏卫视和北京卫视都有周播剧场的播出时间段,周播剧场大多尝试题材新颖的轻度IP,如古装玄幻、青春励志等题材,主要面向年轻化受众。另外,“一剧一招商”的优势也使得电视台更有动力保留周播剧场。


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