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媒体:流量铸就企业核心价 荐1股

2017-01-17 类别:行业研究 机构:中银国际 研究员:旷实

[摘要]

事件:中银传媒团队于近期组织蓝色光标(300058.CH/人民币9.36,未有评级)旗下移动营销公司迈片互联调研。迈片互联CEO罗总就微信小程序带来的营销变革与投资者进行了分享。


一、迈片互联CEO罗总发言1、如何看待小程序蓝标主要是做营销的,我们面对新技术时主要是考虑对企业营销新的价值。企业做营销,主要就是用最少的钱做最多的事情,并且这个事情能面向用户和销售。企业肯定是面向更高效的途径。


渠道:


当前的营销,还是在分渠道。例如,电视的诞生也就诞生了新的渠道,手机也是如此。APP也是如此。但渠道之间的差别非常大。电视承载的是大量的内容,而小程序看起来是一个用户接触的渠道,小程序提供的是服务和应用。因此从服务和应用来看,会有新的趋势。


现在的误区是,我们把所有新生事物都当成的渠道。一旦按照渠道来分,就把这些渠道割裂开来了。不应该把当做割裂的渠道,应该是当做一条线来看。


数字营销是用数字技术的方式把不同的人、服务、内容、应用关联起来。


移动营销依赖于手机的长使用时间,移动变成了一个新的渠道,手机和人、和不同的渠道联系起来。


小程序是众多的场景中,人拿着手机打开微信打开小程序的服务。这是一个很深的漏斗。小程序是众多营销的选择之一,小程序之所以这么受关注,因为微信占有了大量的用户碎片时间。这是微信自身的价值带来的。


小程序本身带来了开发者,创业者可以利用小程序来进行创业。


对企业而言,可以利用微信进行应用和服务,和用户进行联系。但是这个背后的条件是,这个企业需要有强大的线下或线上渠道和用户运营的能力,才能展示自己的小程序,获取新的用户。这需要是企业有强大的用户运营能力。小程序取决于企业的需求和能力。


对用户而言,真正进入用户市场,被用户接受需要一个长的时间。


只有用户使用小程序足够大了,才能有它所设计的商业生态。微信订阅号是2012年推出的,而真正自媒体生态形成是到了2016年,拥有了完善的订阅、审核等流程。而且这个自媒体生态并不只是靠微信,还有微博、知乎、百度百家等。


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