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教育行业:领先的高端K12课后辅导品牌 产品体系多元

2018-03-09 类别:行业研究 机构:上海证券 研究员:张涛

[摘要]

主要观点国内领先的高端K12课后辅导品牌精锐教育提交美股招股书精锐教育是国内领先的高端K12课后辅导品牌,创建于2008年,旗下拥有K12阶段的精锐教育、精锐班课,幼小阶段的至慧学堂、精锐精品语文、萝卜编程,国际阶段的精锐青少儿英语、精锐留学培训和睿励留学,精锐游学等多个高端培优品牌。2018年3月,公司向纽交所提交了IPO招股书,计划募资3亿美元。


K12课后辅导空间巨大,高端市场显成长优势低升学率催生K12课后辅导刚性需求,预计2022年全国K12课后辅导市场规模可达6111亿元,2016-2022年的CAGR为9.5%。其中,高端市场成长性高于行业整体。2016年全国高端K12课后辅导市场规模为822亿元,预计到2022年将增至1955亿元,对应CAGR为15.5%,主要系K12阶段教育投入不断增长、富裕阶层人数不断增加等。目前高端市场行业格局分散,CR5仅为7.6%,其中精锐教育占比2.8%,为全国最大的高端K12课后辅导培训机构。


经营分析:直营为主,向二线城市扩张,服务延伸幼小阶段(1)教学成果突出奠定品牌优势,定价高于同行:2017年,精锐教育VIP项目的中高考升学率分别为90.3%和90.7%,远超全国水平;至慧学堂的上海前十大民办小学升学率为44.7%,远超上海地区平均水平。突出的教学成果奠定品牌优势,精锐教育享受高于同行的客单价水平。2017财年,高端K12和幼小项目的课时费分别为192.9元/课时和136.7元/课时。


(2)直营为主,向二线城市扩张:截止2017年8月,精锐教育全国校区数量为195家,上海地区最多,其中153个校区提供高端K12课后辅导服务,占比78.5%,月均注册学员人数超过55735人。上海是精锐教育的核心市场,精锐在上海高端教育市场中占比25.6%(2017财年H1),处于绝对的优势地位。精锐校区以直营为主,加盟收入占比较小。未来精锐一方面深耕已覆盖城市,另一方面向有较大增长潜力的二线城市扩张,考虑到轻资产输出的优势,精锐将有选择地开展加盟业务。


(3)创建至慧学堂,服务链条延伸至幼小阶段:至慧学堂创立于2009年,目前已是上海地区最大的面向幼儿园至4年级学生的课后数学培训机构。根据官网统计,至慧学堂目前在全国共有57个校区,其中上海32个、北京11个,深圳1个、广州1个,其余分布在厦门、南京、苏州等地。2015-2016财年及2017财年H1,精锐教育幼小项目的月均注册学员人数分别为3797人、7867人和12726人,人数迅速增长。


财务分析:学生增长驱动收入增长,师生比改善提升盈利能力2015-2017财年,精锐教育的营收分别为10.89亿元、15.29亿元和20.58亿元,对应CAGR为37.4%。高端K12课后辅导仍是公司核心业务,但收入占比持续下降;高端幼小项目快速发展,2017财年H1收入比例达到10.6%。学生人数增长是主要驱动力,2015-2017财年,精锐月均注册学员人数分别为40743人、56019人和76841人,CAGR为37.3%。


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