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信息科技:2018双十一主要电商表现小结

2018-11-12 类别:行业研究 机构:安信证券 研究员:胡又文

[摘要]

■双十一当天全网销售同比+23.7%:根据星图数据统计的线上B2C平台交易额,双十一当天全网销售同比+23.7%至3143亿元,其中天猫占比68%,其次京东占比17.3%、苏宁易购占比4.7%;亚马逊、唯品会、拼多多占比在2%-3%。根据国家邮政局,双十一主要电商企业全天共产生快递物流订单13.5亿件,同比增长25%。


■阿里双十一GMV同比放缓+27%至2135.5亿:根据Alizlia.com,阿里2018双十一交易额达到2135.5亿元,对比去年的1682亿元增加27%;当天的物流包裹超过了10亿个(vs去年当天是8.12个)。对比2017年双十一GMV交易额同比增长39%,放缓比较明显。


■阿里的双十一与其当季中国零售平台业务增长基本同步:如果简略的比较双十一GMV和阿里3QFY19中国零售市场平台收入的同比增速的话,我们观察到其实增速的差异是在收窄,这个季度基本是同步的。


从集中度的角度看,我们估计其实双十一当天的交易额占当季度的十分之一左右,在过去四年中,这个比例稳中有升。


■阿里双十一90后消费者近半;全球化全面展现:今年双十一,90后消费者占双十一整体消费用户的46%。全球化方面,全面展示全球买、全球卖、全球运、全球付、全球游的服务体验,天猫国际、天猫海外、速卖通、Lazada全面助力。天猫国际已引入75个国家和地区3900个品类;天猫出海覆盖200+国家和地区和14万天猫商家和上百万淘宝商家;全球收付网络打通220+国家和地区,支持27种货币结算;菜鸟连接231个跨境仓库,服务覆盖224个国家。(数据来自阿里巴巴)■京东:京东11.11全球好物节历时11天,累计下单金额达1598亿,同比增长26%。根据比特网,今年双11京东物流投入使用超过50个不同层级的无人仓,成为全国最大规模机器人仓群;无人机飞行超过2万架次,航程超过12万公里。京东物流仓配一体服务订单超过90%实现了当日达和次日达。


■苏宁易购全渠道销售+132%:根据亿邦动力网,双11活动期间苏宁易购全渠道销售同比+132%;零售云门店达到1666家,销售同比+3308%;苏宁易购直营店达2400家,销售同比+84%。品类方面,家电整体销售额增长107%;用户方面,90后占比42%首超80后。


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